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2021年是北京分公司成立元年，面對傳播技術(shù)數(shù)字化、信息化的洶涌潮流，公司積極適應新形勢新業(yè)態(tài)、理順新體制新機制，融媒體部應運而生。北分公司積極發(fā)揮融媒體部技術(shù)新、隊伍硬的獨特優(yōu)勢，不斷穩(wěn)固央視頻等已有融媒資源，開拓廣播劇等新穎傳播渠道，結(jié)合時事，積極探索，最大化發(fā)揮“融媒尖兵”作用，為公司全媒體傳播格局的構(gòu)建積累了有益經(jīng)驗。

一是實現(xiàn)傳統(tǒng)欄目和新興技術(shù)優(yōu)勢互補。公司承制的2022年重點欄目《一路有你》以平凡人、普通人為中心打造了多檔影響頗廣的勵志紀錄片。公司利用該欄目良好聲譽，巧妙運用新媒體端，打亂大屏敘述故事線，并組成60秒以內(nèi)的新故事，部分航拍制作成風光片，為受眾提供了視角嶄新、風景不同的的良好視聽體驗。

二是實現(xiàn)時代主題和新媒體平臺緊密結(jié)合。2021年，公司以《中華人民共和國民法典》頒布一周年這一重要時間節(jié)點為契機，緊扣時代主題，承制了《民法典進行時·第一槌》這一原創(chuàng)普法短視頻項目，該項目通過央視頻這一廣受關(guān)注的新媒體平臺，致力于用經(jīng)典案例以通俗易懂的傳播形式為觀眾提供普法服務。在2021年 “鄉(xiāng)村振興”大幕開啟之際，公司推出了以總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心新媒體矩陣聯(lián)動，發(fā)揮多維度強互動傳播作用的系列創(chuàng)意視頻項目——《大國農(nóng)數(shù)》。該項目注重突出“鄉(xiāng)村振興”主題，全網(wǎng)話題閱讀量達到600萬+、全網(wǎng)播放量達到500萬+、音頻全網(wǎng)播放量達到3.31萬，并得到多家官方媒體集中關(guān)注，在社交平臺齊力推薦，收獲了良好反響。

三是實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)制和宣推工作水乳交融。在廣播劇《一門三院士 共育稻花香》和《牦牛媽媽》的創(chuàng)制工作中，公司牢固樹立“功夫在詩外”工作意識，在高質(zhì)高量完成正片制作的基礎上，抓取、拍攝劇中富含吸引力的片段，利用新媒體技術(shù)制作花絮短片以披露配音演員臺前幕后的故事，以截取、推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的實際行動吸引觀眾，為正片推出營造熱烈氛圍。

發(fā)力融媒業(yè)務開拓創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展永立潮頭。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的2022年，北京分公司將緊緊依托2021融媒工作先進經(jīng)驗，不斷提升“發(fā)送端”，以新平臺、新技術(shù)、新方式奮力構(gòu)建北分全媒體發(fā)展、傳播格局；全力穩(wěn)固“接收端”，以好思路、好方法、好內(nèi)容打造更多業(yè)界認可、群眾喜愛的精品融媒項目，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

【北京分公司 邊哲】